上期我们谈到了旅游行业营销邮件的主题和发送策略，不知道各位看客有没有试一试呢？效果应该不会令人失望吧。本期我们将讲到邮件内容的设计和着陆页，用户打开后会不会点击、有没有流量的转化，成败就在此一举了！
一、邮件内容
邮件主题决定打开率，邮件内容则影响着流量和转化率。
目前旅游邮件的内容多半是推荐线路，给你堆上数十条最热门的线路，价格标成大红色，告诉你：看，我们有很多线路可以选择，而且价格优惠哦。其实用户很容易在你这么多的推荐中都迷失了，你的邮件阅读起来比想象的更费劲。
如果一期邮件你只是专注于与用户分享一个主题，效果会不会更好呢？
如果你执意要让用户了解更多线路或者景点，那就让邮件内容布局更一目了然吧，不要太贪心哦，据说，线路推荐超过6个，就会让人不知所措啦。
旅游邮件除了推荐线路，还能谈什么？
- 神游世界著名的学府
- “尝”遍各地的美食
- 没尝试过邮轮，了解了解总是应该的
- 世界传奇酒店
旅游业的营销邮件，需注重与用户的共鸣，与他们心灵相通，呈现出他们想要看到的，勾起他们内心的强烈渴望。他们会记得，那些新奇的东西，都是你带给他们的。
如果你希望用户不仅仅是打开邮件看看而已的话，还可以推送些人们乐于参与的，比如抽奖！不过，要确保你的抽奖确有其事，而非仅仅哄骗流量——流量很重要，诚信更重要。
某风网抽奖活动，奖品有充值卡、纽约一日游、华盛顿二日游、相机等等，看起来还是蛮诱人的，奖品既不会给人天上掉馅饼的不真实感，也没有差到让人提不起兴趣。
二、着陆页设计
邮件着陆页和网站着陆页的要求大同小异，就是要保持按钮的指向和跳转页保持一致性，换句话说就是不能“挂羊头卖狗肉”，举个例子：
点击“立即预定”，进入的应该是具体的行程页，而非类似的行程列表页，不要企图在用户最想得到的东西之前设置障碍，以获得额外的订单，这样做的后果是用户会迷失在无数条线路中，然后关闭页面，该干嘛干嘛去了。
以上只是我们给旅游行业做营销邮件的一些建议，最重要的还是通过一次次营销活动的数据反馈找到技巧，比如：
- 参考用户的响应行为对联系人列表进行细分，发送更有针对性的邮件；
- 对邮件主题进行A/B测试，看用户更倾向于打开哪些邮件等等，
只要不断地积累和摸索，发送能给用户带来身心享受或者真正有价值的内容，才能让旅游邮件更动人。
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